PENGARUH SIKAP KONSUMEN DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPEDA MOTOR YAMAHA ”SCORPIO” DI PT. SURYA TIMUR SAKTI MOTOR SURABAYA

OCTA , ARDIE PRADANA (2011) PENGARUH SIKAP KONSUMEN DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPEDA MOTOR YAMAHA ”SCORPIO” DI PT. SURYA TIMUR SAKTI MOTOR SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jatim.

[img]
Preview
PDF - Published Version
Download (985Kb) | Preview
    [img] PDF - Published Version
    Restricted to Repository staff only

    Download (3086Kb)

      Abstract

      PENGARUH SIKAP KONSUMEN DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPEDA MOTOR YAMAHA ”SCORPIO” DI PT. SURYA TIMUR SAKTI MOTOR SURABAYA Oleh OCTA ARDIE PRADANA ABSTRAKSI Sebagai salah satu perusahaan otomotif terbesar di Indonesia bahkan dunia, perusahaan Yamaha memilki tanggung jawab untuk memuaskan para pelanggan dengan berbagai keunggulan, misalnya kualitas disain, warna, simbol dan ciri khas tertentu yang mampu mendongkrak penjualan dan juga menciptakan kesan tersendiri di benak pelanggan. Dari fenomena selama tahun 2009, penjualan sepeda motor Yamaha “SCORPIO” PT. Surya Timur Sakti Motor Surabaya, tidak sesuai dengan apa yang diinginkan oleh pihak manajemen perusahaan, turunnya minat beli konsumen akan sepeda motor Yamaha ”SCORPIO” ini kemungkinan disebabkan karena banyak sekali bermunculan merek sepeda motor dengan berbagai model, desain, memberikan kualitas yang bagus dan harga yang cukup bersaing. Berdasarkan latar belakang tersebut, maka penelitian ini tujuan untuk mengetahui pengaruh sikap konsumen dan norma subyektif terhadap minat beli konsumen pada sepeda motor Yamaha ”SCORPIO”. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 110 responden dengan menggunakan teknik aksidental sampling. Teknik analisis yang dipergunakan adalah Structural Equation Modeling untuk mengetahui kausalitas antar variabel yang dianalisis. Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat diperoleh kesimpulan bahwa faktor Sikap Konsumen berpengaruh positif terhadap faktor Minat Beli Konsumen, tidak dapat diterima atau tidak signifikan (positif), dan faktor Norma Subyektif berpengaruh positif terhadap faktor Minat Beli Konsumen, dapat diterima atau signifikan (positif). Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori tidak sepenuhnya didukung oleh fakta. Kata Kunci : Sikap Konsumen, Norma Subyektif dan Minat Beli

      Item Type: Thesis (Undergraduate)
      Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration > HF5410 Marketing. Distribution of products
      H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration > HF5415.32 Consumer Behavior
      Divisions: Faculty of Economics > Management
      Depositing User: Users 6 not found.
      Date Deposited: 20 Oct 2011 09:57
      Last Modified: 20 Oct 2011 09:57
      URI: http://eprints.upnjatim.ac.id/id/eprint/1616

      Actions (login required)

      View Item