ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI MOBIL HONDA JAZZ DI SURABAYA

Putu Agus , Sumahajaya (2011) ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI MOBIL HONDA JAZZ DI SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jatim.

[img]
Preview
PDF (Cover - Bab I)
Download (296Kb) | Preview
    [img] PDF (Bab II - Daftar Pustaka)
    Restricted to Repository staff only

    Download (304Kb)

      Abstract

      ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI MOBIL HONDA JAZZ DI SURABAYA Putu Agus Sumahajaya Abstraksi Seiring dengan perkembangan perekonomian dan teknologi yang maju, mobil merupakan salah satu alat transportasi yang dibutuhkan masyarakat luas. Keanekaragaman bentuk mobil yang tersedia saat ini membuat konsumen memiliki pilihan yang luas. Kurangnya minat beli dari konsumen terhadap Honda Jazz, dikarenakan konsumen menilai kwalitas, rancangan dan modifikasi Honda Jazz terkesan tidak fresh atau tidak cemerlang lagi. Hal ini yang membuat para pesaingnya gencar mengeluarkan produk baru, seperti halnya PT. Toyota Astra Motor (TAM). Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan bermotor Indonesia, penjualan wholesales mobil hactchback andalannya. Toyota Yaris Sepanjang Februari 2010 berhasil menyalip penjualan pesaing terberatnya Honda Jazz. Dalam hal ini, penjualan mobil Honda Jazz yang turun mengindikasikan kekuatan merek (brand equity) Honda melemah. Hal ini jelas merupakan ancaman bagi Honda Jazz dalam dominasinya di segmen mobil hatchback, bahkan Toyota Yaris sangat berpotensi menggeser posisi urutan yang pertama dalam tiga besar yang ditempati oleh Honda Jazz saat ini. Ekuitas merek menjadi sangat penting bagi pemasar dikarenakan ekuitas merek dapat meningkatkan preferensi konsumen terhadap sebuah merek. Konsumen sebagai sasaran pemasaran perusahaan selalu menentukan sendiri apa yang hendak dibelinya, bnyak factor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli. Factor-faktor tersebut akan mempengaruhi perilaku konsumen dalam menilai, memilih, dan membeli suatu produk. Perilaku konsumen terhadap produk dapat dipengaruhi oleh beberapa factor antara lain keyakinan konsumen terhadap produk yang bersangkutan, keyakinan terhadap pengalaman masa lalu konsumen. Berkaitan dengan keinginan konsumen untuk membeli dikenal istilah minat beli. Dengan demikian penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli mobil Honda Jazz di Surabaya Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang calon pembeli mobil yang berada di Surabaya. Sampel yang diambil adalah sebesar 108 responden. Data yang dipergunakan adalah data primer yaitu data yang berdasarkan kuisioner hasil jawaban responden. Sedangkan analisis yang dipergunakan adalah Structural Equation Modelling. Berdasarkan dari hasil penelitian yang telah dilakukan telah didapatkan bahwa : Ekuitas Merek tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Keywords : Ekuitas Merek, Minat Beli

      Item Type: Thesis (Undergraduate)
      Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration > HF5410 Marketing. Distribution of products
      H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration > HF5415.32 Consumer Behavior
      Divisions: Faculty of Economics > Management
      Depositing User: Users 6 not found.
      Date Deposited: 27 Feb 2012 11:11
      Last Modified: 27 Feb 2012 11:12
      URI: http://eprints.upnjatim.ac.id/id/eprint/2632

      Actions (login required)

      View Item