ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SUCCESS BRAND EXTENTION (KEBERHASILAN PERLUASAN MEREK) SERTA DAMPAKNYA TERHADAP BRAND EQUITY (EKUITAS MEREK) PARAMEX DI SURABAYA

SASMOKO, SASMOKO (2010) ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SUCCESS BRAND EXTENTION (KEBERHASILAN PERLUASAN MEREK) SERTA DAMPAKNYA TERHADAP BRAND EQUITY (EKUITAS MEREK) PARAMEX DI SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jatim.

[img]
Preview
PDF - Published Version
Download (106Kb) | Preview
    [img] PDF - Published Version
    Restricted to Repository staff only

    Download (536Kb)

      Abstract

      Diawali oleh melemahnya ekuitas merek (brand equity) Paramex pada tahun 2009 lalu membuat PT. Konimex Pharmaceutical Industries memperluas mereknya dengan meluncurkan varian baru guna meningkatkan ekuitas merek Paramex. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi success brand extension (keberhasilan perluasan merek) serta dampaknya terhadap brand equity (ekuitas merek) Paramex di Surabaya. Faktor-faktor yang berpotensi mempengaruhi success brand extension adalah (1) Perceived Quality, (2) Brand Consistency. Populasi dalam penelitian ini adalah warga masyarakat yang tinggal di Surabaya. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik Non Probality Sampling dengan metode Accindental Sampling. Berdasarkan rumus Slovin diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 reponden. Metode analisis data menggunakan analisis SEM. Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa (1) Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap Success Brand Extension. (2) Brand consistency tidak berpengaruh positif terhadap Success Brand Extension. (3) Serta faktor Success Brand Extension berpengaruh positif terhadap Brand Equity.

      Item Type: Thesis (Undergraduate)
      Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
      Divisions: Faculty of Economics > Management
      Depositing User: Kontho Hadi
      Date Deposited: 26 Feb 2011 14:55
      Last Modified: 26 Feb 2011 14:56
      URI: http://eprints.upnjatim.ac.id/id/eprint/314

      Actions (login required)

      View Item