PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KECAP ABC DI SURABAYA (Studi Pada Giant Margerejo Surabaya)

Dwi , Satrio Widodo (2012) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KECAP ABC DI SURABAYA (Studi Pada Giant Margerejo Surabaya). Undergraduate thesis, Faculty of Economics.

Preview	PDF (cover - bab 1) - Published Version Download (1213Kb) | Preview
	PDF (bab 2 - daftar pustaka) - Published Version Restricted to Repository staff only Download (878Kb)

Abstract

Merek atau brand bukan hanya sebuah nama, simbol, gambar atau tanda yang tidak berarti. Merek merupakan identitas sebuah produk yang dapat dijadikan sebagai alat ukur apakah produk itu baik dan berkualitas. Semakin kuat ekuitas merek suatu produk, semakin kuat pula daya tariknya dimata konsumen untuk mengkonsumsi produk tersebut (minat beli). Dan selanjutnya dapat menggiring konsumen untuk melakukan pembelian serta mengantarkan perusahaan untuk mendapatkan keuntungan dari waktu ke waktu. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Ekuitas Merek (X), dan Minat Beli (Y). Skala dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah ibu-ibu yang menonton iklan kecap ABC yang berjumlah 110 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equatioan Modelling (SEM). Kesimpulan dalam penelitian ini adalah Ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dimana semakin baik ekuitas sebuah merek maka akan semakin besar minat konsumen untuk membeli merek tersebut Keyword : ekuitas merek, minat beli

Actions (login required)