PENGARUH IKLAN DAN STORE ATSMOSPHERE TERHADAP MINAT BELI PADA SMILE DIGITAL PRINTING SURABAYA

SANDY , WICAKSONO (2012) PENGARUH IKLAN DAN STORE ATSMOSPHERE TERHADAP MINAT BELI PADA SMILE DIGITAL PRINTING SURABAYA. Undergraduate thesis, Faculty of Economics.

[img]
Preview
PDF (cover - bab 1) - Published Version
Download (1154Kb) | Preview
    [img] PDF (bab 2 - daftar pustaka) - Published Version
    Restricted to Repository staff only

    Download (1154Kb)

      Abstract

      Store atmosphere mereupakan salah satu bagian yang cukup penting dalam mempengaruhi minat beli konsumen, karena dalam proses minat beli konsumen tidak hanya menimbulkan minat beli konsumen terhadap barang yang ditawarkan tetapi juga memberikan respon terhadap lingkungan. Berdasarkan uraian diatas dapat disimpulkan store atmosphere adalah suasana emosional yang diciptakan melalui ciri-ciri fisik dari toko diamana semuanya berhubungan dengan panca indera konsumen. Demikian juga yang terjadi pada Smile Digital Printing, yang jumlah pengguna jasa desain grafis dan percetakan yang setiap tahunnya mengalami penurunan yang berturut – turut. Penurunan tersebut tidak menguntungkan bagi kelangsungan hidup Smile Digital Printing karena hal ini akan berdampak pada penurunan pendapatan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui iklan dan store atsmosphere terhadap minat beli pada Smile Digital Printing Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Smile Digital Printing Surabaya. Penelitian ini menggunakan teknik non probability dengan metode accidental sampling, dimana yang menjadi sampel adalah mereka ditemui oleh peneliti di Smile Digital Printing Surabaya, dengan jumlah 100 responden. Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Berdasarkan analisis data dengan menggunakan SEM (Stuctural Equation Modeling) dan pembahasan hasil penelitian yang telah dikemukakan, dapat disimpulkan hal-hal untuk menjawab permasalahan sebagai berikut : Iklan berpengaruh terhadap minat beli di Smile Digital Printing Surabaya, Store atsmosphere tidak berpengaruh terhadap minat beli di Smile Digital Printing Surabaya Keywords : Iklan, Store Atmosphere dan Minat beli

      Item Type: Thesis (Undergraduate)
      Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration > HF5415.32 Consumer Behavior
      Divisions: Faculty of Economics > Management
      Depositing User: Fitri Yulianto
      Date Deposited: 15 Apr 2013 09:32
      Last Modified: 15 Apr 2013 09:32
      URI: http://eprints.upnjatim.ac.id/id/eprint/4052

      Actions (login required)

      View Item