PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ACER DI “MIO” HI TECH MALL SURABAYA

VENDY , AHMAD SYAHPUTRA (2012) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ACER DI “MIO” HI TECH MALL SURABAYA. Undergraduate thesis, Faculty of Economics.

[img]
Preview
PDF (cover - bab 1) - Published Version
Download (657Kb) | Preview
    [img] PDF (bab 2 - daftar pustaka) - Published Version
    Restricted to Repository staff only

    Download (657Kb)

      Abstract

      Dalam kondisi persaingan usaha yang semakin ketat saat ini perusahaan perlu memanfaatkan sumber dayanya dengan optimal, termasuk berusaha menciptakan atau melakukan rekayasa yang dapat mempengaruhi persepsi konsumen, misalnya melalui citra merek produknya. Berdasarkan Tabel diatas menunjukkan bahwa terjadi penurunan Top Brand Index pada Notebook Acer dari tahun 2009-2011. Hal ini diindikasikan dari penurunan penjulan dari Notebook Acer, hal ini diindikasikan karena pengaruh harga dari Notebook Acer yang mahal dan iklan Notebook Acer yang juga semakin berkurang. Berdasarkan uraian di atas maka tujuan penelitian ini untuk mengetahui Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer. Populasi dalam penelitian ini adalah calon pembeli produk notebook Acer di Mio - Hi Tech Mall Surabaya. Metode pengambilan sampel dengan metode non probability sampling dengan teknik Purposive Sampling yaitu sampel dipilih berdasarkan kriteria yang sudah ditetapkan oleh peneliti, dengan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 108 responden Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Berdasarkan analisis data dengan menggunakan SEM (Stuctural Equation Modeling) dan pembahasan hasil penelitian yang telah dikemukakan, dapat disimpulkan hal-hal untuk menjawab permasalahan sebagai berikut : Faktor Product Quality berpengaruh terhadap Faktor Purchase Decision. Faktor Price tidak berpengaruh terhadap Faktor Purchase Decision. Faktor Brand Image berpengaruh terhadap Faktor Purchase Decision.. Keywords : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian

      Item Type: Thesis (Undergraduate)
      Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration > HF5415.32 Consumer Behavior
      Divisions: Faculty of Economics > Management
      Depositing User: Fitri Yulianto
      Date Deposited: 15 Apr 2013 09:37
      Last Modified: 15 Apr 2013 09:37
      URI: http://eprints.upnjatim.ac.id/id/eprint/4056

      Actions (login required)

      View Item