ANALISIS BRAND IMAGE, HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TELEVISI TOSHIBA DI SURABAYA

Gogi, Kurniawan (2017) ANALISIS BRAND IMAGE, HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TELEVISI TOSHIBA DI SURABAYA. Jurnal Bisnis Indonesia, 8 (2). pp. 179-189. ISSN 2087-2402

[img]
Preview
PDF - Published Version
Download (442Kb) | Preview

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk menganalisia pengaruh brand image, harga, dan atribut produk terhadap keputusan pembelian dan juga untuk mengetahui variabel manakah yang dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Produk televisi Toshiba, teknik sampel penelitian ini adalah dengan teknik non probability sample yaitu teknik pengambilan sampling yang tidak memberikan peluang dan kesempatan yang sama, dengan metode incidential yaitu penarikan sampel secara kebetulan atau siapa-siapa saja yang ditemui. Sampel adalah 100 orang konsumen. Untuk memperoleh instrument yang valid dan reliabel dilakukan uji validitasdan uji reliabilitas. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari penyebaran kuesioner kepadakonsumen, sedangkan data sekunder yaitu data yang terkait dengan objek penelitian yang disajikan oleh pihak Produk televisi Toshiba. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda dengan program SPSS. Dari uji hipotesis secara simultan (uji F) terdapat pengaruh signifikan antara variabel bebas terhadap variabel terikat dibuktikan dengan hasil fhitung> ftabel yakni 22,145 > 2,699. Dan diketahui dalam penelitian ini yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Produk televisi Toshiba adalah variabel harga (X2). Hal tersebut dibuktikan dengan nilai thitung 1,985, dengan signifikansi terkecil 0,00 Kata kunci : Brand Image, harga, atribut produk, keputusan pembelian

    Item Type: Article
    Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business. Business Administration > HF5410 Marketing. Distribution of products
    Divisions: UPN Jatim Journal > Jurnal Bisnis Indonesia
    Depositing User: Fatchullah ZA
    Date Deposited: 28 Nov 2017 08:17
    Last Modified: 28 Nov 2017 08:19
    URI: http://eprints.upnjatim.ac.id/id/eprint/7285

    Actions (login required)

    View Item