SIKAP PENGUNJUNG DOLLY TERHADAP PENAYANGAN IKLAN KONDOM DI TELEVISI (Studi Deskriptif tentang Sikap Pengunjung Lokalisasi Dolly Surabaya

MARIA , ANASTASIA. E. AGNES (2011) SIKAP PENGUNJUNG DOLLY TERHADAP PENAYANGAN IKLAN KONDOM DI TELEVISI (Studi Deskriptif tentang Sikap Pengunjung Lokalisasi Dolly Surabaya. Undergraduate thesis, Faculty of Social Sciences and Political Sciences.

Preview	PDF (Cover - Bab1) Download (991Kb) | Preview
	PDF (Bab2 - Daftar Pustaka) Restricted to Repository staff only Download (2817Kb)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap pengunjung Dolly terhadap penayangan iklan kondom di televisi serta situasi dan kondisi apa saja yang menentukan sikap pengunjung Dolly terhadap penayangan iklan kondom di televisi. Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya adalah komunikasi, komunikasi massa, televisi, sikap, iklan, teori Roger tentang Adopsi Inovasi (Difusi Inovasi). Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Sedangkan unit analisis yang digunakan yaitu sampel bertujuan (purposive sampling) dimana yang menjadi subjek penelitiannya adalah orang-orang yang pernah menggunakan jasa PSK di Dolly. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah in-depth-interview. Penelitian dilakukan berdasarkan teori Adopsi Inovasi milik Roger agar peneliti mengerti hal-hal apa saja yang dapat diingat dari iklan kondom yang merupakan inovasi dari produsen kondom untuk menarik minat informan. Setelah mengetahui apa saja hal yang diingat oleh informan kemudian peneliti mencari tahu bagaimana sikap informan terhadap tayangan iklan kondom di televisi serta bagaimana situasi dan kondisi yang menentukan sikap informan terhadap tayangan iklan kondom di televisi. Dari data yang diperoleh, dianalisis dan diinterpretasikan berdasarkan teori maka akan dapat disimpulkan bahwa semua informan cukup memahami adanya iklan kondom di televisi. Hampir semua informan mengganggap bahwa penggunaan kondom itu penting serta dapat menguntungkan mereka karena dapat menghindari mereka dari penularan penyakit. Walaupun demikian tetap ada informan yang menolak penggunaan kondom karena merasa kalau penggunaan kondom akan merugikan dirinya karena dirasa dapat mengurangi kenikmatan saat berhubungan seks dengan PSK. Kata kunci : Sikap, Pengunjung Dolly, Iklan Kondom, Televisi.

Actions (login required)