PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (Studi pada Mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur)

ARDITA , VELAMASARI (2013) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (Studi pada Mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur). Undergraduate thesis, Faculty of Social Sciences and Political Science.

Preview	PDF (cover - bab 1) - Published Version Download (1451Kb) | Preview
	PDF (bab 2 - daftar pustaka) - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1262Kb)

Abstract

Pemasaran merupakan suatu sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan produk, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang atau jasa yang dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan pembeli. Bauran pemasaran merupakan faktor yang cukup penting dalam dunia usaha untuk mencapai tujuan yang diinginkan suatu perusahaan, karena dalam pengambilan keputusan yang menyangkut dibidang pemasaran hampir selalu berkaitan dengan bauran pemasaran. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial bauran pemasaran yang meliputi Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Distribusi (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor Honda Beat. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur yang membeli dan menggunakan sepeda motor Honda Beat. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 responden, dengan teknik penarikan sampelnya menggunakan stratified random sampling. Jenis data yang digunakan yaitu data primer, dan pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Regresi Linier Berganda. Dari hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan variabel Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Distribusi (X4) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor Honda Beat, hal ini diketahui dari hasil uji F yang menunjukkan bahwa nilai Fhitung lebih besar dari nilai Ftabel. Sedangkan secara parsial variabel Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Distribusi (X4) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor Honda Beat, hal ini diketahui dari hasil uji t yang menunjukkan bahwa nilai thitung lebih besar dari ttabel. Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Distribusi dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)