MINAT BELI BISKUIT OREO DI CARREFOUR RUNGKUT SURABAYA

Miftakhun , Ni’mah (2013) MINAT BELI BISKUIT OREO DI CARREFOUR RUNGKUT SURABAYA. Undergraduate thesis, Faculty of Economics.

Preview	PDF (cover - bab 1) - Published Version Download (454Kb) | Preview
	PDF (bab 2 - daftar pustaka) - Published Version Restricted to Repository staff only Download (967Kb)

Abstract

Perkembangan bisnis di Indonesia menunjukan arah yang positif. Hal ini ditandai dengan banyaknya industry yang berkembang. Baik industry yang berskala kecil maupun industry yang berskala besar. Salah satu industry yang tetap ramai dan berkembang sampai saat ini adalah industry makanan dan minuman. Industry ini mampu bertahan dalam kondisi apapun, termasuk ketika krisis perekonomian. industry makanan dan minuman menawarkan berbagai jenis produk makanan yang dapat dipilih oleh konsumen, salah satunya adalah biscuit. Jumlah pelaku bisnis dalam bidang ini tentunya bukan jumlah yang sedikit. Dimana konsumen dihadapkan pada berbagai alternative pilihan merek biscuit. Persaingan di pasar biscuit Indonesia memang sangat tinggi. Berdasarkan uraian di atas maka tujuan penelitian adalah untuk mengetahui minat beli biskuit oreo di carrefour Rungkut Surabaya Objek yang digunakan dalam penelitian ini seluruh pelanggan yang berkunjung dan berbelanja di Carrefour Rungkut Surabaya .Tekhnik penentuan sampel yang digunakan adalah menggunakan non probability sampling dengan teknik accidental . Tekhnik analisis yang digunakan adalah teknik analisis Partial Least Square (PLS) Berdasarkan hasil penelitian Iklan berpengaruh terhadap Minat beli, Kepercayaan Merek tidak berpengaruh terhadap minat beli dan Citra merek berpengaruh terhadap minat beli. Keywords : Iklan, Kepercayaan Merek, Citra Merek

Actions (login required)