ANALISIS MINAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA SUPRA X SERIES ( 125 CC ) DI SURABAYA

Reiza, Rahamdhi (2013) ANALISIS MINAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA SUPRA X SERIES ( 125 CC ) DI SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN "veteran" jawa timur.

Preview	PDF (cover - bab 1) Download (457Kb) | Preview
	PDF (bab 2 - daftar pustaka) Restricted to Repository staff only Download (918Kb)

Abstract

Perkembangan pesat industri otomotif di Indonesia membuat tingkat persaingannya menjadi ketat, khususnya pada industri sepeda motor. Hal ini terlihat dari semakin beraneka ragamnya merek dan jenis sepeda motor di Indonesia. Banyaknya produk yang memiliki kesamaan bentuk, kegunaan dan fitur-fitur lain membuat konsumen kesulitan untuk membedakan produk. Hal ini menjadikan perusahaan- perusahaan otomotif saling berlomba untuk menghasilkan sepeda motor yang mampu memenuhi kebutuhan, keinginan dan selera konsumen serta menawarkan harga yang bisa dijangkau oleh konsumen pada umunya. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui analisis minat beli sepeda motor. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah ekuitas merek (X) dan minat beli (Y). Skala dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang calon pembeli sepeda motor yang berada di Surabaya yang berjumlah 108 orang. Data yang dipergunakan adalah data primer yaitu data yang berdasarkan kuisioner hasil jawaban responden. Sedangkan teknik analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS). Berdasarkan dari hasil penelitian yang telah dilakukan, telah didapatkan kesimpulan bahwa Ekuitas Merek berpengaruh Non Signifikan (Negatif) terhadap Minat Beli Konsumen.

Actions (login required)