INTERNET MARKETING DALAM PEMBENTUKAN WORD OF MOUTH DAN BRAND AWARENESS UNTUK MEMUNCULKAN INTENTION TO BUY KILLEDMERCH GUNUNG ANYAR SURABAYA

Adi , Hardiyanto (2014) INTERNET MARKETING DALAM PEMBENTUKAN WORD OF MOUTH DAN BRAND AWARENESS UNTUK MEMUNCULKAN INTENTION TO BUY KILLEDMERCH GUNUNG ANYAR SURABAYA. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur.

Preview	PDF (Cover - Bab 1) - Published Version Download (418Kb) | Preview
	PDF (Daftar Pustaka - Bab 2) - Published Version Restricted to Repository staff only Download (669Kb)

Abstract

Awal pemakaian Internet Marketing sebagai media pemasaran lebih dikenal dengan mailing list dan news group hanya terbatas pada konsumennya saja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Internet Marketing terhadap Intention to Buy, untuk mengetahui pengaruh Internet Marketing terhadap Intention to Buy melalui Word of Mouth, untuk mengetahui pengaruh Internet Marketing terhadap Intention to Buy melalui Brand Awareness. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Killedmerch. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode pengambilan sampel nonprobability sampling dan ditentukan dengan teknik pengukuran purposive sampling yaitu teknik penentuan sampling yang dilakukan dengan pertimbangan tertentu. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square(PLS). Berdasarkan penelitian yang dilakukan maka dapat diketahui bahwa Internet Marketing tidak memberikan kontribusi dalam pembentukan Word of Mouth dan Brand Awareness untuk memunculkan Intention to Buy. Kata Kunci : Internet Marketing, Word of Mouth, Brand Awareness, Intention

Actions (login required)