ANALISIS HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NISSAN MARCH DI SURABAYA

Pradenta , Hervika K (2013) ANALISIS HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NISSAN MARCH DI SURABAYA. Undergraduate thesis, UPN "VETERAN" JAWA TIMUR.

Preview	PDF (cover - bab 1) - Published Version Download (476Kb) | Preview
	PDF (bab 2 - daftar pustaka) - Published Version Restricted to Repository staff only Download (895Kb)

Abstract

Perkembangan pesat industri otomotif di Indonesia membuat tingkat persaingan menjadi ketat, khususnya industri mobil. Mobil merupakan salah satu alat transportasi yang dibutuhkan masyarakat luas, salah satu perusahaan yang bergerak di bidang industri otomotif yaitu produk Nissan March yang memiliki keunggulan dan ciri khas tersendiri dibanding kendaraan jenis lainnya. Mobil Nissan March cukup diminati konsumen sebagai city car yang memiliki keistimewaan desain dan tingkat keamanan yang baik sehingga mampu meraih pangsa pasar yang luas, tetapi selama beberapa tahun terakhir ini Nissan March mengalami penurunan dan perlu melakukan penelitian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan atribut produk terhadap keputusan pembelian mobil Nissan March di Surabaya. Teknik pengumpulan data adalah dengan penyebaran kuisioner kepada para pemilik dan pemakai mobil Nissan March di Surabaya. Teknik penentuan sampel dengan menggunakan rumus Malhotra, maka sampel yang digunakan sebesar 70 responden. Metode penelitian ini menggunakan metode sampling aksidental yaitu penentuan sampel berdasarkan siapa saja yang secara kebetulan bertemu dapat dijadikan sebagai sumber data. Pada tahap analisis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis partial least square (PLS) untuk membantu pengujian model ini. Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa variabel hargadan atribut produk tidak memiliki pengaruh (non signifikan) terhadap keputusan pembelian mobil Nissan March. Kata Kunci : Harga, Atribut Produk dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)