PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA. (STUDI KASUS PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA DI WTC SURABAYA)

ARYA, HANDAKA WICAKSNA (2013) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA. (STUDI KASUS PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA DI WTC SURABAYA). Undergraduate thesis, UPN "Veteran" Jawa Timur.

Preview	PDF - Published Version Download (376Kb) | Preview
	PDF - Published Version Restricted to Repository staff only Download (375Kb)

Abstract

Pertumbuhan ekonomi yang semakin cepat dan penyebaran informasi menuntut semua orang untuk memiliki alat komunikasi yang sesuai dengan kebutuhan. Oleh karena itu Nokia yang sebagai salah satu market leader dalam dunia telekomunikasi harus bekerja keras dalam mempertahankan konsumenya untuk tetap membeli dan menggunakan produknya sebagai alat komunikasi utama. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis secara stimultan dan parsial pengaruh Kualitas produk, Harga, Tempat dan Promosi terhadap keputusan pembelian produk handphone merek Nokia. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli dan pengguna handphone Nokia di WTC Surabaya, populasi dalam penelitian ini tidak diketahui (unknown population). Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linear berganda yang terlebih dahulu harus melewati uji validitas, reliabilitas serta uji asumsi klasik. Sehingga hasil yang di dapat bahwa harga, promosi, kualitas produk, tempat berpengaruh nyata secara stimultan terhadap keputusan pembelian, hanya harga dan promosi yg berpengaruh nyata secara parsial, sedangkan promosi dan tempat tidak berpengaruh secara parsial dalam keputusan pembelian konsumen dalam memilih handphone merk Nokia. Nokia harus lebih melakukan variasi dalam promosi produknya.

Actions (login required)